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ALEXA排名	世界排名：- | 預(yù)估IP：- | 預(yù)估PV：-
備案信息	登錄可見 | 名稱：登錄可見 | 已創(chuàng)建：7年6個月3天

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電腦關(guān)鍵詞	手機(jī)關(guān)鍵詞	頁面友好	首頁位置	索引	近期收錄
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協(xié)議類型HTTP/1.1 200 OK 頁面類型text/html; charset=utf-8 服務(wù)器類型Tengine 是否壓縮是 原網(wǎng)頁大小8178 壓縮后大小4060 壓縮比50.35%

網(wǎng)站快照

良 招 營 銷 為 什 么 網(wǎng) 站 轉(zhuǎn) 化 率 低 ？ 跳 出 率 高 是 關(guān) 鍵 發(fā) 布 者 ： 劉 輝 凡 2 0 2 1 0 1 1 9 閱 讀 ： 1 1 7 5 為 什 么 我 的 網(wǎng) 站 進(jìn) 站 流 量 數(shù) 字 漂 亮 ， 產(chǎn) 品 銷 量 卻 仍 然 不 見 起 色 ， 原 因 可 能 在 于 網(wǎng) 頁 的 離 開 率 與 跳 出 率 過 高 。 如 何 改 善 這 個 問 題 呢 ？ 今 天 將 帶 你 深 入 認(rèn) 識 離 開 率 與 跳 出 率 ， 從 數(shù) 字 中 找 到 營 銷 漏 斗 的 破 口 ， 才 能 提 升 產(chǎn) 品 銷 量 ， 幫 助 公 司 業(yè) 績 成 長 。 離 開 率 與 跳 出 率 是 什 么 ？ 離 開 率 訪 客 在 網(wǎng) 站 中 瀏 覽 ， 不 論 做 出 多 少 互 動 ， 或 查 看 內(nèi) 部 網(wǎng) 頁 ， 只 要 在 任 一 頁 面 離 開 網(wǎng) 站 ， 就 是 「 離 開 」 行 為 。 因 此 ， 離 開 率 是 查 看 網(wǎng) 站 單 一 頁 面 的 平 均 離 開 值 。 跳 出 率 訪 客 經(jīng) 由 任 何 管 道 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 的 第 1 個 頁 面 （ 登 錄 頁 面 L a n d i n g p a g e ） ， 而 沒 有 做 出 任 何 被 網(wǎng) 頁 視 為 互 動 的 行 為 ， 也 沒 有 查 看 其 他 頁 面 就 離 開 網(wǎng) 站 ， 視 為 「 跳 出 」 動 作 。 而 跳 出 率 就 是 所 有 訪 客 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 登 陸 頁 面 后 的 跳 出 平 均 值 。 離 開 率 、 跳 出 率 計 算 方 式 以 下 將 分 別 列 出 離 開 率 與 跳 出 率 的 公 式 ， 首 先 假 設(shè) 網(wǎng) 頁 A 是 網(wǎng) 站 中 的 任 一 網(wǎng) 頁 ， 而 網(wǎng) 頁 B 是 訪 客 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 的 登 錄 頁 面 ， 因 此 公 式 如 下 ： 離 開 率 ＝ （ 訪 客 離 開 頁 面 A 時 的 工 作 階 段 ） / （ 所 有 瀏 覽 頁 面 A 的 工 作 階 段 ） 跳 出 率 ＝ （ 訪 客 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 后 直 接 離 開 的 工 作 階 段 ） / （ 訪 客 首 次 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 頁 面 B 的 工 作 階 段 ） 離 開 率 與 跳 出 率 高 ， 各 自 代 表 的 意 義 高 離 開 率 別 因 為 頁 面 離 開 率 高 就 煩 惱 ， 你 可 以 先 觀 察 是 哪 些 頁 面 的 離 開 率 高 ， 因 為 離 開 率 代 表 訪 客 在 這 個 頁 面 結(jié) 束 瀏 覽 行 為 ， 因 此 商 品 結(jié) 帳 頁 面 離 開 率 高 ， 很 可 能 代 表 訪 客 已 經(jīng) 完 成 購 物 行 為 離 開 了 。 而 若 是 發(fā) 生 在 登 錄 頁 面 、 產(chǎn) 品 服 務(wù) 介 紹 頁 面 ， 則 代 表 頁 面 內(nèi) 容 或 設(shè) 計 無 法 滿 足 訪 客 ， 才 導(dǎo) 致 訪 客 離 開 。 高 跳 出 率 至 于 跳 出 率 高 代 表 你 的 網(wǎng) 站 內(nèi) 容 無 法 提 供 訪 客 想 要 的 資 訊 ， 當(dāng) 訪 客 進(jìn) 入 登 錄 頁 面 后 發(fā) 現(xiàn) 不 符 期 待 ， 因 此 可 以 調(diào) 整 登 錄 頁 面 的 資 訊 ， 或 針 對 引 導(dǎo) 訪 客 的 來 源 入 口 修 正 文 字 描 述 ， 如 搜 索 引 擎 搜 尋 頁 面 的 標(biāo) 題 、 社 群 或 廣 告 的 文 案 ， 讓 對 的 訪 客 進(jìn) 來 網(wǎng) 站 。 網(wǎng) 站 跳 出 率 多 少 正 常 ？ 各 類 型 跳 出 率 平 均 值 介 紹 平 均 跳 出 率 會 根 據(jù) 你 經(jīng) 營 的 網(wǎng) 站 類 型 而 有 不 同 ， 根 據(jù) 統(tǒng) 計 6 種 類 型 網(wǎng) 站 ， 將 各 類 型 的 平 均 跳 出 率 整 理 在 下 表 ： 類 型 跳 出 率 B O L G 7 0 ~ 9 8 % 電 商 網(wǎng) 站 2 0 ~ 4 0 % 內(nèi) 容 型 網(wǎng) 站 4 0 ~ 6 0 % 服 務(wù) 型 網(wǎng) 站 1 0 ~ 3 0 % B 2 B 類 網(wǎng) 站 3 0 ~ 5 0 % 活 動 登 陸 頁 7 0 ~ 9 0 % 由 上 表 可 以 發(fā) 現(xiàn) 電 商 網(wǎng) 站 與 服 務(wù) 型 網(wǎng) 站 的 平 均 跳 出 率 偏 低 ， 主 要 是 使 用 者 有 明 確 的 意 圖 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 尋 找 商 品 或 服 務(wù) ； 內(nèi) 容 型 網(wǎng) 站 與 B 2 B 類 網(wǎng) 站 則 是 因 為 使 用 者 仍 在 查 找 資 料 比 較 ， 因 此 落 于 中 間 值 ； 至 于 B O L G 容 易 讓 訪 客 因 為 標(biāo) 題 吸 引 而 點 擊 閱 讀 ， 加 上 B L O G 文 章 品 質(zhì) 參 差 不 齊 ， 導(dǎo) 致 跳 出 率 極 高 。 最 后 ， 活 動 登 陸 頁 本 身 多 為 一 頁 式 網(wǎng) 站 設(shè) 計 ， 清 楚 的 資 訊 呈 現(xiàn) 方 式 ， 可 以 讓 訪 客 迅 速 決 定 是 否 執(zhí) 行 下 一 個 動 作 ， 因 而 也 有 著 偏 高 的 跳 出 率 。 如 何 降 低 跳 出 率 ？ 掌 握 改 善 登 錄 頁 面 的 4 步 驟 透 過 以 下 4 步 驟 ， 幫 助 你 改 善 跳 出 率 高 的 問 題 ： 步 驟 1 ： 從 統(tǒng) 計 工 具 中 找 出 跳 出 率 高 的 登 錄 頁 面 （ 以 G A 為 例 ） 你 可 以 從 G o o g l e A n a l y t i c s 左 側(cè) 的 選 單 點 擊 【 行 為 】 ， 選 擇 【 網(wǎng) 站 內(nèi) 容 】 項 目 的 【 到 達(dá) 網(wǎng) 頁 】 介 面 ， 就 能 找 出 高 跳 出 率 的 登 錄 頁 面 。 步 驟 2 ： 改 善 流 量 來 源 的 品 質(zhì) 在 高 跳 出 率 的 登 錄 頁 面 介 面 點 擊 【 來 源 】 ， 就 能 知 道 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 的 流 量 源 頭 來 自 哪 里 ， 有 可 能 是 廣 告 投 放 在 錯 的 地 方 ， 或 是 網(wǎng) 站 在 G o o g l e 搜 尋 頁 面 呈 現(xiàn) 的 資 訊 有 誤 ， 導(dǎo) 致 訪 客 抱 持 錯 誤 期 待 進(jìn) 入 網(wǎng) 站 。 步 驟 3 ： 針 對 登 錄 頁 面 調(diào) 整 內(nèi) 容 再 來 檢 視 登 錄 頁 面 本 身 提 供 的 資 訊 內(nèi) 容 ， 是 否 能 滿 足 訪 客 期 待 。 以 及 操 作 時 的 使 用 體 驗 是 否 讓 人 感 到 不 愉 快 ， 這 些 都 是 可 能 導(dǎo) 致 訪 客 直 接 離 開 網(wǎng) 站 的 原 因 。 步 驟 4 ： 增 加 訪 客 進(jìn) 行 下 一 步 的 動 機(jī) 訪 客 沒 有 進(jìn) 行 下 一 步 動 作 ， 也 可 能 是 缺 乏 動 機(jī) ， 在 登 錄 頁 面 中 設(shè) 置 網(wǎng) 頁 鏈 接 ， 吸 引 訪 客 點 擊 查 看 ， 便 可 改 善 跳 出 率 高 的 問 題 。 轉(zhuǎn) 化 是 傳 統(tǒng) 營 銷 漏 斗 的 最 后 一 個 環(huán) 節(jié) ， 對 項 目 意 義 重 大 ， 及 時 能 夠 提 升 1 % 的 轉(zhuǎn) 化 率 ， 也 能 讓 R O I 獲 得 很 高 的 提 升 。 因 此 對 于 營 銷 人 員 來 說 ， 不 但 要 學(xué) 會 如 何 獲 取 流 量 ， 更 要 明 白 如 何 有 效 提 升 產(chǎn) 品 轉(zhuǎn) 化 率 。 湘 I C P 備 2 0 0 1 1 4 0 8 號 7

站點概括

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